2026年微短剧出海非洲：现状、挑战与本土化｜出海实战营

过去三年，中国微短剧出海交出了一份令人瞩目的成绩单。第十三届中国网络视听大会发布的《2025海外短剧行业报告》显示，2025年海外短剧应用总下载量达11.99亿次，同比增长268%；总收入23.29亿美元，同比增长133%。活跃市场从年初的37个增至46个，全球化趋势显著。

短剧已经成为中国影视文化产品出海最成功的品类之一。然而，“走出去”容易，“走进去”难。微短剧出海过程中，文化冲突、法律风险、舆情危机等挑战如影随形，考验着每一个心怀文化出海愿景的中国企业。

01 短剧出海新趋势与行业挑战

作为目前所有文化产出海最成功的品类之一，微短剧靠高度市场化的商业模式快速打入东南亚、中东等地区。与在国内的爆发式增长相同，短剧能够在海外快速流行，在于其精准地满足了普通民众对情绪价值的需求——以快捷、精准、体量小的内容形式，在更短时间内为用户带来好的故事体验。

近些年微短剧出海的历程，大致可以分成三个阶段。

2024年以前，微短剧从无到有，再到爆款剧出现，迅速迎来创新爆发期。2024年上半年开始，国内的编剧团队陆续在海外上线自有品牌，初步验证了微短剧出海的商业可行性，打开了全球市场的第一道门。

从2024年下半年到2025年，微短剧市场进入第二个内容升级期，市场规模迅速增长的同时，原本以海外剧本为主的模式发生改变，翻译剧数量逐渐增加，更多新的内容形态涌现。

当下，行业正处在变革的第三阶段。以迪士尼为代表的国际影视巨头也开始布局微短剧赛道；同时Netflix、TikTok等平台的免费模式，正在挑战以ReelShort 为代表的海外短剧平台所依赖的 “免费试看 + 付费解锁” 的商业模式。

与此同时，AI技术发展正在彻底颠覆微短剧的创作模式和商业生态——以往生产内容需要较长周期和大量人力，现在AI可以一键生成画面，生产效率大幅提升。根据DataEye数据，2025年北美市场贡献了海外微短剧内购收入的45%。2026年第一季度，海外AI剧/漫剧数量暴增700%，北美也是增长最多的区域。AI短剧进一步加剧了同质化内卷，行业正式进入洗牌调整期，多数平台陷入“增收不增利”的困境。

三个阶段的演进，也不可避免影响到每一个具体的从业者。首先，过去靠经验就能在行业立足，现在必须更加深入了解海外本地市场的生活、审美和心理，才能推出更好的作品。

其次，随着买量投放的成本越来越高、转化率不断下降，短剧公司必须重新思考投放营销策略，提升内容本身的质量。

第三，短剧制作过去普遍由中国团队主导，而如今海外当地团队参与比例越来越高，比如韩国和日本本土制作的微短剧市场表现强劲。并且，拍摄模式也进一步向本地化倾斜。以往中国团队一般会请海外演员到国内拍摄，现在剪辑、后期等更多环节都在逐渐本地化。这意味着未来微短剧团队必须具备真正的海外本地化能力。

02 微短剧出海非洲的机遇与“学问”

很多人以为“一带一路”沿线国家，尤其是非洲地区，文化影像产业发展滞后，但实际上，尼日利亚的“诺莱坞”年产量超过3000部，南非、肯尼亚等国拥有成熟的院线体系。

因此，微短剧在遥远的非洲大陆同样迅速受到欢迎。根据普华永道发布的《2025—2029年非洲娱乐与媒体展望报告》，非洲订阅型视频点播市场预计到2030年将增长至46亿美元。

与微短剧走红其他地区的原因相似，在非洲大陆，智能手机普及率已超过60%，移动网络资费持续下降，TikTok等短视频平台在城市青年群体中的普及，为微短剧传播提供了土壤。而以往当地文化市场中缺乏“高情绪密度+强叙事+极短时长”的全新内容消费模式，使国产微短剧在当地形成降维打击。

在出海非洲时也不可避免要采取“精准传播、一国一策”的策略。毕竟非洲是由几十个文化、宗教、人种和消费习惯各不相同的国家和地区共同构成，观众的文化审美偏好也千差万别。

以厄立特里亚为例，当地观众对战争题材作品情有独钟；而在坦桑尼亚，家庭剧《媳妇的美好时代》被翻译成斯瓦希里语后，在当地一度引起坦桑尼亚全国追剧热潮。

从拍摄方式来看，国内拍摄，邀请外籍演员参演虽然成本较低，但由于远离当地本土环境，加之制作团队往往缺乏在地经验和对当地文化的了解，需特别注意避免出现可能伤害国际关系的情节。而如果在境外实景拍摄，公司必须遵守当地的法律法规，包括劳务、税务、环保和习俗。

其次，在大部分非洲国家境外拍摄都需要提前办理拍摄许可，无人机的使用尤其敏感。以坦桑尼亚为例，当地政府禁止带入100克以上重量的无人机，一些国家连拍摄空镜头也需要审批。

在有些非洲国家，拿到国家级拍摄许可还不够，还要考虑地方部落各自的不成文规定。比如在坦桑尼亚的桑给巴尔岛，需要额外申请拍摄资格，如果清关时手续不全，极有可能被没收设备。

宗教文化方面的禁忌同样不可忽视。部分国家不得随意拍摄女性，往往需要经过男性监护人的同意，也不能随意使用《古兰经》相关音乐作为背景音乐，不能“恶搞”宣礼声。

时间观念在非洲也是一门学问，定好的约会时间常有1—2小时浮动，在很多地方，“on my way”可能意味着几个小时后才能到。因此，邀约当地演员或合作伙伴拍摄，需要提前预留足够长的时间，以免耽误正常的拍摄计划。

*所载观点均来自受访机构或个人，仅供参考。

 

本文来自微信公众号“浙企出海综合服务港”，作者：浙企出海。