宋茜连登热搜榜黑榜，尴尬的金鹰奖剔除流量还剩什么

虞十三·2020年10月21日 10:35

票是官方清的，礼服是官方设计的，镜头也是官方切的，红烧肉是官方送的。

编者按：本文来自微信公众号“虞十三”（ID:jingcheng-shisanmei），作者：京城十三妹，36氪经授权发布。

除了粉丝埋头刷票以外已经没有多少人关注的金鹰奖，因为票数“脱水”，宋茜从第一名掉到第三名，再次博得大众眼球，屡上热搜。颁奖礼当天，“宋茜表情管理失败”又刷了屏...

官方发布了声明，后台发现金鹰奖投票存在异常，也就是有"刷票"的嫌疑，所以直接进行了"脱水"处理，票数也要重新清点。在重新清点了票数之后，宋茜直接比原来少了将近六十万的票数，直接掉到了第三名的位置上。

从2014年“流量元年”算起，短短6年间，“流量”就已经从市场灵药变成了人民公敌。流量明星除了依然拥有粉丝支撑数据之外，几乎成为人人喊打的存在。

而两年一届的金鹰奖，也刚好以2014年到2020年这四届评选完成了国内评奖从忽视流量到拥抱流量再到被流量反噬的全部历程。

互联网是有记忆的，我们可以从搜索引擎中几届评选时的新闻和网上讨论内容来回顾历史。

1. 2014年流量元年

2014年是公认的流量元年，“数据制造流量，流量制造明星”。各路明星开始注重起数据的作用；微博平台也嗅到商机，从原本的公共平台转向为追星平台，微博也成了粉丝们各种数据battle最重要的阵地。

而这一年的第27届金鹰奖显然还没有做好拥抱流量的准备，开启流量时代的《古剑奇谭》虽然已经成为当年评奖时的新闻热点，但是奖项上仍然倾向了传统明星。

甚至评奖后还有《乔振宇粉丝质疑金鹰黑幕》这样的新闻：

「当天晚上主持人最后一次公布最具人气男演员票数排名时，张嘉译反超乔振宇。排行榜上显示张嘉译的票数是930多万排名第一，而乔振宇的票数则是920多万。对此乔振宇粉丝质疑称：“9点56看直播乔振宇还遥遥领先，结果五分钟就被姓张嘉译的反超60万多，太假了，如果早就内定了谁得奖还投个什么票？

更有粉丝列出了多张最具人气男演员票数增长曲线图，从粉丝制作的曲线图中可看出，张嘉译的票数在某个节点飞速上涨，呈现了将近90度的直线攀升状态。而乔振宇的票数增长曲线图则是稳步上升。因此不少粉丝在微博中质疑有黑幕。对此不少粉丝狂刷“乔振宇金鹰无冕之王”的话题。」

新浪娱乐做的问卷调查中也可以看出网民普遍对奖项不够满意。

2. 2016年拥抱流量

2014年到2016年，是流量明星收割红利的阶段，“流量明星+IP”几乎就等于市场大卖。只要是流量参演的剧集，无论多烂，也很好卖。非流量参演的剧集，拍得再好，在视频网站上的点击率也很惨淡。许多从未有过表演训练的流量明星一跃成为各种大投入、大制作的电影的主演，并且片酬不菲。仅2015、2016年两年，不包括特别出演，流量鼻祖鹿晗就有《重返20岁》《我是证人》《盗墓笔记》《长城》等4部主演的电影上映。

这一年的第28届金鹰奖终于开始遮遮掩掩的试图拥抱流量。

观众喜爱的男演员奖和观众喜爱的女演员奖，王雷、胡歌和佟丽娅、赵丽颖分别获奖——又是一次双黄蛋。双黄蛋一直被认为是评奖缺乏严格的标准，是奖项向市场妥协的表现，也被质疑这样的评选方式，为黑箱操作提供了空间。不止于此，在金鹰奖颁发的同时，金鹰节的奖项——最具人气男演员奖，胡歌《琅琊榜》；最具人气女演员奖，刘涛《芈月传》，也使得金鹰奖的视帝视后的最终归属充满争议。

当年最火热的议题就是金鹰节和金鹰奖的区别。甚至有很多水军出面来普及这个知识，可以看出组委会公信力和流量鱼与熊掌兼得的企图心。

3. 2018年流量的反噬

2017年传闻鹿晗拿到1亿元天价片酬的《择天记》播出，收视口碑双扑街；不仅仅是鹿晗，包括吴亦凡、杨洋、陈伟霆、郑爽、杨幂、杨颖等在内的流量明星，这几年推出的作品都无法重现流量辉煌时期的热剧效应。从2018年开始，流量已经彻底实现词性的转换，它不是褒义词、不是中性词，而成为贬义词。提起流量明星，公众自然联想到“天价片酬、演技差、对表演没有信任感、数据造假”等刻板印象。

2018年范冰冰的税款风波，更是让整个明星行业成为众矢之的。娱乐圈沦为公众负面情绪的宣泄地。

2018年直播当晚的第12届中国金鹰电视艺术节，在收视率上甚至不敌电视剧《娘道》。

后知后觉的金鹰奖，才刚刚准备全面拥抱流量，借此来挽回无人问津的颓势。上届费尽心思解释差异的金鹰节水晶杯和金杯这次同时颁发给了迪丽热巴和李易峰，并宣称这是代表着市场和艺术的双重认可。

金鹰节结束之后，《漂亮的李慧珍》的豆瓣评分，从4.6掉到了3.5分。

芒果系上市公司芒果超媒，复盘后直接遭遇跌停。

4. 2020年剔除流量之后

2019年央视新闻频道播出“‘惊人’数据的秘密”的专题，揭开假流量和假数据背后的灰色产业链。并举例称，不久前，蔡徐坤发布了一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。以目前中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。报道指出，这些数据是由机器（利用软件）刷出来的。还列举了8个艺人的相关数据，记录他们相关数据脱水前和脱水后的具体对比，造假比例最高的居然达到80%。

新浪微博对央视报道进行了回应：已调整了对微博转发、评论计数显示方式，转发、评论的数量显示均100万封顶。如果将这次事件放置于流量明星兴衰过程来考察，那么它就不仅仅是一次报道那么简单，而是一次标志性事件，它或许意味着流量明星这一现象走向终结。

金鹰奖的这次数据脱水，也可以看出主办方企图剔除流量对奖项的影响。但是从前面的回顾我们也可以看出，在拥抱流量之前就已经被称作“分猪肉”，公信力早已尽失的各类大小颁奖典礼，在流量时代更加雪上加霜。

剔除流量之后，如何找回公信力，并不像与流量艺人划清界限那么容易。

《第十放映室》公众号就曾以《人心尽失的“金鹰奖” 》为题分析过金鹰奖的困境：

「我国有三个国家级电视剧的重量级奖项，分别是白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖。