掘金亲子经济 言几又携手喜马拉雅开启亲子文化消费新场景
2020年5月31日，言几又×喜马拉雅跨界合作暨亲子阅读趋势报告发布仪式在言几又成都IFS店举行。“我们和喜马拉雅的合作，重点会在亲子领域展开跨界合作，打造文化消费新场景。”言几又营销副总裁王敏慧表示。
图源：言几又
中国新闻出版研究院调查数据显示，2020年，我国0-17周岁未成年人图书阅读量保持增长，在0-8周岁儿童家庭中，超过七成家庭有陪孩子读书的习惯。在合作仪式上，言几又与喜马拉雅联合联合发布了《2020年亲子阅读趋势报告》。
报告显示，喜马拉雅、言几又亲子内容畅销榜中国产原创内容上榜率超过68%，亲子阅读选品偏爱中国原创；北京和成都分别是喜马拉雅和言几又亲子内容消费额最高的城市，成为儿童版“爱阅之城”。
此次跨界合作，言几又与喜马拉雅联合开展“言喜攻略”系列活动，推出既能在言几又选购，同时也能在喜马拉雅儿童App收听儿童阅读书单。同时，在北京、上海、成都、杭州四座城市的言几又举办主题分享活动，探讨亲子阅读、亲子教育等热点话题。“此外，我们还会探索双方会员权益上的融合。”王敏慧说道。
目前中国亲子行业整体市场规模已突破2万亿元，亲子经济成为服务性消费新领域。
在这方面，实体书店已开始发力探索。言几又专门为孩子们创设活动空间，据此延伸创立了以关注儿童阅读市场为背景的子品牌“YJY KIDS言宝乐园”，开展一系列的儿童阅读服务。
在王敏慧看来，言几又的“YJY KIDS言宝乐园”一大优势在于图书选品。“很多新手爸妈都不知道为孩子选择什么样的图书。”言几又在这方面，则根据不同年龄阶段的孩子特点，进行图书推荐。王敏慧表示，接下来，言几又还会增加“YJY KIDS言宝乐园”的空间，增加更多元的儿童服务。
全新的消费时代背景下，消费习惯已从单纯的购买模式转而为“认同感”买单，并创造以兴趣为基础的“多元文化圈”。而随着线上线下界限的消失，则进一步赋予了书店品牌发展的丰富性。
对此，言几又通过打破知识的壁垒，阅读的界限，书延展更多的场景和生活提案，从而建立起人与人，人与文化，人与生活的连接。“未来言几又将会贯通线上线下，共同打造有交付、有温度、有连接的内容生态，给新生代的消费者创造价值。”王敏慧说道。
