星巴克正在“被迫”打折；“小脏鞋”Golden Goose或于本周IPO；山东迎来首家山姆会员店 | 品牌日报

星巴克正在“被迫”打折

尽管多次强调不打价格战，但是面对越来越卷的咖啡市场，星巴克正在“委婉”参战。

多位消费者发现，星巴克正在以发放优惠券的方式降低价格，价格低至“49.9元三杯”或是“39.9元双杯”，下午四点半后可用。

路透社援引凯度消费者指数大中华区董事总经理Jason Yu的观点表示，对于星巴克来说，低价竞争已经成为市场的“新常态”，星巴克别无选择，只能在一定程度上进行价格战。

自1999年进入中国以来，星巴克分享中国经济增长的红利，成为了无数中国白领的精神燃料，也成为了中国市场独树一帜的咖啡巨头。但现在，情况悄然发生变化，在消费信心不足的前提下，后来者瑞幸们正在分食星巴克的份额。

但从目前星巴克的动作来看，星巴克对于打折这件事颇为谨慎，只选择特定的饮品在特定的时间段发放优惠券，仍然是只一种小范围的尝试。

作为一家成熟的消费公司，星巴克仍然会把良性的增长放在首位，正如舒尔茨今年3月到访上海时所说：“我们专注于实现高质量但有利可图的可持续增长。”

“小脏鞋”Golden Goose或于本周在米兰IPO

据彭博社报道，奢侈运动鞋品牌Golden Goose计划最快于本周在米兰启动首次公开发行（IPO），估值约为30亿欧元。

这家来自于意大利的品牌成立于2000年，其鞋履采用了特意做旧的皮革，且经过手工刷洗、上色、打蜡，看起来有些脏脏的。

绝大多数中国消费者熟知它则是通过2016年爆火的韩剧《太阳的后裔》，镜头给了宋仲基脚上的Golden Goose特写，由此引发了一阵“小脏鞋”热。除此之外，泰勒·斯威夫特、赛琳娜·戈麦斯等明星也是Golden Goose的忠实粉丝。

颇具设计感的款式，再加上名人背书，Golden Goose一双鞋的价格能卖到3000-5000元，与施华洛世奇的合作款售价甚至高达14000元。奢侈品的定位，让这双“小脏鞋”至今仍然停留在小众范畴。

2023年，Golden Goose净收入增长18%达到5.87亿欧元，到2023年底，该品牌共有191家门店。Golden Goose小程序显示，在中国大陆及港澳台地区，共有34家门店。

《Business Insider》指出，Golden Goose的IPO可能会受到奢侈品需求放缓的影响，开云集团今年一季度总收入下降了10%，而曾经被称为“最舒适的鞋”Allbirds在上个月刚刚收到纳斯达克的通知，股价连续30天低于1美元，或面临退市风险。

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