新纪录诞生，暑期档有望冲击200亿
就在昨天， 暑期档大盘正式超过2019年同期，刷新国内影史暑期档票房的新纪录。与此同时，全年票房也已经突破了400亿 。
从最开始6月初的不温不火，到下旬《消失的她》突然发力，再到整个7月接连几部片子成为爆款，大大抬升暑期档市场热度，再到本月初《孤注一掷》的逆天开局。可以说今年暑期档一头一尾两大爆款合力，连同中间的多部大片一起，成为今年暑期乃至全年最为亮眼的一道风景线。而 接下来暑期档还有两周左右的时间，每一天都是在把档期大盘朝着更高的目标向前推进，也是在给全年大盘再添一把旺火 。
疫情三年结束，电影市场似乎回暖的比预想中的还要更快一些，这对于所有的从业者包括观众们来说，都是重大的好消息。但是，这种趋势是暂时的吗？暑期档过后会归于平静吗？暑期档大盘的天花板到底在哪里呢？
01 “低开高走”的暑期档
关于今年暑期档，我们已经聊了很多，从各个方面梳理了今年暑期档的情况。确实，从一开始的鲜少有人抱有期待，到后来的多部影片的齐爆发，今年暑期档确实可以用“低开高走”来形容。
截至目前，今年暑期档已经达到了179亿，超过了2019年的最好成绩177.78亿。按照目前这个趋势，《孤注一掷》至少还有10个亿左右的票房存量待收割，直到暑期档真正结束之前，应该也还是会再接着占据日冠位置很长一段时间。而接下来上映的《我经过风暴》《学爸》《念念相忘》等一系列影片，如果能借助暑期档热度的话，基本上也都还有2-3亿左右的体量。这么看来，今年暑期档最终还真的有望冲击200亿票房大关。
回顾过去几年的暑期档，有几个明显的标志性节点。
2014年起，暑期档开始出现10亿+选手 。当年暑期档的票房冠军还是进口片《变形金刚4》，取得了19.76亿的票房（同时也是全年票房冠军）。不过第二名就只有6亿+了，10-20亿之间的选手完全缺失。不过也是得益于这部头部影片的带动，暑期档票房超过90亿，第一次接近了百亿门槛，全年票房也第一次接近了300亿。
2015年，暑期档首次超过100亿，达到了124亿，共诞生了三部10亿+影片 ，分别是《煎饼侠》《侏罗纪世界》，以及23亿+的《捉妖记》。暑期档的盘子 大大提升了，也助力了全年票房的抬升，这一年的全年大盘一下子来到了430多亿，较前一年提升了近一半。全年票房冠军也是《捉妖记》。可以看到，连续两年的年度票房冠军都是出自暑期档，该档期也逐渐凭借较长的时间跨度，成为一年到头最大的档期之一。
2016年暑期跟前一年基本持平，只有《魔兽》一个片子破10亿，优势并不明显。 2017年暑期档首次跨过150亿大关，其中一部《战狼2》就取得了超过50亿。 这一年，虽然暑期档总共只有两部片子破10亿，但是也是史上第一次诞生这种50亿+的超级头部大片。一个片子就占了1/3的大盘，这个比例哪怕放到今时今日来看，也是十分惊人的。
2018年起，暑期档增速放缓 ，虽然之后的两年每一年也都比之前有多进步，但是暑期档的局限开始显现了。
2017年暑期档是163.5亿（含服），2018年是173.8亿，超了10亿左右。到了2019年是177.7亿，只超了不到5亿。不过这两年，头部影片的威力开始进一步展现。18年共有五部10亿+，含一部20亿+，一部30亿+。19年同样是五部10亿+，其中10亿+四部，还有一部是40亿+。整体看来二者之间的差距是不太明显的。
之后的故事大家也都比较熟悉了。疫情突至，影市遭遇重创。整整三年，电影市场一片低迷。正因如此，今年的暑期档能取得这样的成绩，才更让人倍感鼓舞。
一方面， 暑期档的大爆体现出，电影市场的容量还是在的 。本来以为会需要更久的时间才能重回疫情前的巅峰水平，没想到在疫情刚过去的第一年，暑期档就已经完全回血了。当然上半年的市场表现仍然是不尽如人意的，但至少暑期档的大爆，证明了 像这样的大档期，依旧是体现市场爆发力、推动观众走进影院、带动全年大盘最不可或缺的存在 。
另一方面， 今年暑期档破纪录的表现也说明了，暑期档乃至全年大盘，仍然还有很大的进步空间 。目前暑期档已经诞生了五部10亿+，含三部20亿+，一部30亿+。而随着暑期档结束，预计《孤注一掷》会顺利达到30亿+，《热烈》也有望迈过10亿的门槛，这样就是六部10亿+，含两部20亿+，两部30亿+。 头部影片集中大爆发，这无疑是历年来的最好水平了。
02 市场调控必不可少
虽然今年暑期贡献了历年来的最好水平，但也不由让人疑惑，作为一年到头最大的档期，暑期档到底还能有多少上升空间呢？
诚然，市场发展是一个不断变化的过程，也受到很多方面的影响，恐怕没有人能给出一个具体的数字。就拿今年举例，在《消失的她》上映之前，也没有人预料到带动暑期档热度的会是这部影片。整个六月上旬，基本上也只有周末两天票房处在破亿以上，工作日票房甚至还只有5000万以下。然而端午档一到，市场就爆了。
可以看到，从6月21日周三，也就是《消失的她》开启点映的当天，单日大盘就突破一亿。从那之后直到现在，单日大盘就没有跌破过1.5亿。之所以能够达到这一点，除了暑期档自身的跨度长+热度高以外，也跟市场的档期排布有很大关系。而 今年暑期档，在档期的排布上，确保了一周一部大片的体量，这显然就是市场调控的必要性和重要性所在了 。
回过头去看，6月末端午档的《消失的她》一鸣惊人，同时《八角笼中》在端午档以及接下来的工作日开启大范围点映，提前传播热度。之后，同档期的《长安三万里》开始凭借口碑逐渐走出来。到了7月第三周，《封神第一部》又来了，同样是依托自来水跟口碑走出了意外的曲线。再到7月底的《热烈》和8月初的《巨齿鲨》，小小地助推了这一热度。最后才到《孤注一掷》，依靠话题以及短视频营销实现票房的大爆发。
基本上， 整个市场以一种错落有致的方式，确保了每周都有大片（至少是看上去有大片卖相的影片）入局，并且通过点映等方式，给予充分的时间进行口碑扩散 。大体上看，同一个档期只能有一部电影成功脱颖而出。如果有不止一部电影取得成功，那一定是依靠类型的差异化。所以，这才保证了整个市场以一种稳定的方式始终维持在较高的单日票房进账水平。
但是，回到最开始的那个问题，即在影片真正进入市场与观众们见面之前，其实也没有人能够完全预测出它的最终实力。就像今年大爆的这些影片，其实也没人能完全预测到最终会是这个局面。不过未来至少可以肯定的是，那些不敢开启点映的影片，或许真的就是对自身质量没什么信心吧。
所以，或许可以这么说，未来的暑期档如果还想要保持甚至超过今年的水平，那么至少要满足以下几点： 首先，要有一系列兼具社会话题和情绪价值的影片 ，并且能够通过营销手段尽可能打通下沉市场； 其次，除了片方的主动意愿定档以外，市场调控必不可少，不能让大片跟大片打架 ，要在档期排布上提前运筹帷幄；最后， 重视端午档的价值，作为上半年向暑期档过渡的一个档期，端午档的重要性需要被进一步认识 。
当然了，这也不是什么万能公式，毕竟没人能预测到还没发生的事情。所以，今年的市场情形也只能作为一个参考。但是不管怎么样，纪录之所以诞生就是为了被打破的，我们仍旧期待，暑期档天花板在未来会有更高的表现。
03 确保稳定产出，全年冲击550亿
尽管市场瞬息万变，但是大的方向肯定是不会变的。就比如，在暑期档过后，国庆档到来之前，市场一定会进入一段时间的冷静期。所以，今年暑期档热潮什么时候退去，也无非就是时间早晚的问题。
目前看来，8月下旬上映的这些片子，应该还是无法撼动《孤注一掷》的霸主地位。而当《孤注一掷》的票房优势逐渐消失殆尽之后，9月份市场上待映的影片，也还是撑不起来大盘的。目前在国庆档到来之前，市场也只是集中了一批中小体量的影片。过去几年，由于9月有中秋档的存在，最高的成绩也无非只有30亿出头。而今年由于中秋档跟国庆档合并，恐怕在暑期档热度散去后，国庆档新片入驻之前，市场都很难有特别大的起色。
至于国庆档，目前已经汇集了四部真人片。按照以往的惯例，再来一到两部体量中等偏上的真人片是没有问题的。 过去几年，国庆档也已经被抬升到了40多亿的水平，基本上能诞生两部10亿+。 按照今年目前的局面，已经定档的这几部影片，都是很有10亿+的卖相的，就看最后谁能脱颖而出了。
国庆档过后，整个11-12月定档的影片还比较少。目前也只有跨年档定了几部看起来卖相不错的影片，包括昨天刚刚定档的《金手指》等等。其实在 疫情之前，整个11-12月基本上还是能够产出3、40亿左右的票房的，毕竟有贺岁档在内，这也是一个跨度相对较长的档期 。今年的话，就看最终还会有哪些影片入局了，希望最终会有一个不错的结果。
这样看来，暑期档过后，没有大片支撑，市场回归平静是必然的。但是得益于暑期档的超预期发挥，已经让今年大盘突破了400亿大关。 虽然回到600亿+还是有很大难度，但是回到2017年的550亿水平，还是有一定希望的。
顺利的话，如果国庆档能取得50亿左右的成绩（今年国庆假期八天），11-12月在一批新片的刺激下也能有80亿左右的累计票房的话，那么只要9月份能有30亿进账的话，那么超过2017年就是板上钉钉的事情。但是这在很大程度上依然要看最后一个季度的新片定档情况，我们不妨还是保守一点，一步一个脚印慢慢来，先看什么时候能达到500亿大关再说。
但无论如何，今年暑期档已经是一个令所有人喜出望外的表现了，接下来到8月底的每一天，我们都期待大盘能够比之前走得更远一点。同时，也期待今年暑期档的热度不会那么快散去，能够尽可能地转移到下半年的市场上，让这份热度继续延续下去。希望市场会带来更多好消息！下半年的新片定档潮，也快点到来吧！
本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：无念，36氪经授权发布。
