节节败退，兴盛优选被曝撤出河南，山东，四川，重庆

社区团购平台兴盛优选，继续关停多省站点。

近日，河南、山东、四川、重庆四省的所有兴盛站点及其运营门店收到紧急通知，“自即日起正式关闭四省区的各站点，准备将货物清仓等”。据业内人士透露，河南、山东、四川在往日也为兴盛GMV做出过重要贡献，尤其是河南，甚至有过一度成为第二增长点。

据了解，兴盛优选发源于湖南，西南地区为其大后方，湖南、湖北两地更是其优势所在地。只可惜，随着市场的变化，这位西南地区的社区团购霸主，也被撤城和收缩所困扰。

今年9月，兴盛优选在宣布不再扩张后不久，就把华北地区除去省会之外的地级市全部砍掉，退至各省的本部。随后，兴盛优选悄然关停山西、江苏、浙江、河北、安徽五省业务。彼时，兴盛优选回应称，这五地为平台入驻时间短、体量小的区域，撤出是为了实现降本增效的目的，该举措并没有动摇兴盛优选的根基。

在互联网巨头入场前，兴盛优选能在社区团购行业坐稳头把交椅，其原因之一就是培养了一批忠诚度极高、具备社区营销能力的优质团长。由此，才有了后来各大互联网平台入场后，掀起的争夺兴盛优选团长热潮。

据统计，在2020年至2021年，兴盛优选累计获得将近50亿美元的融资。其中，最高融资金额为2021年2月获得的D轮融资30亿美元，投资方包括红衫资本中国、腾讯投资、方源资本等。此外，京东也在2020年12月，作为投资方给兴盛优选投了7亿美元。

不过，有业内人士表示，兴盛优选在各路资本介入后，打乱了自身的节奏和计划。原本，兴盛优选理应缓速平稳地向全国各地推进湖南模式，并在2021年完成覆盖全国市场的计划，却没料想到，各路巨头的布局，致使其被迫开启低价竞争。近期连续收缩也成为验证这一观点的依据。

时至今日，综合各平台来看，社区团购目前的发展情况并不乐观。兴盛优选、十荟团、同程生活，在社区团购中称为“老三团”。目前，“老三团”中仅剩兴盛优选一颗独苗，另外两个平台早已丧失了生命力。

与此同时， 面对由多多买菜、美团优选、淘菜菜构成的“新三团”围剿之势，兴盛优选也愈发难以自保。

据了解，多多买菜沿袭拼多多一贯的价格特色，在价格较低的情况之下，消费者在配送上的要求相对会变得较为宽容；美团优选依托美团数亿用户进行导流，用户画像更为年轻，对品质的要求相对较高；淘菜菜入局时间稍晚，由“盒马集市”与“淘宝买菜”整合而来，且近期淘菜菜展开配送到家服务，寻找新的突破口。

据媒体报道，今年一季度，兴盛优选在湖北、湖南、江西、广东四个省份已实现盈利。但切换到订单层面，湖南日单量只有200多万单，湖北日单量约70万单，这已是兴盛日单量较高的两个省。并且，同样是广东省，美团优选的日单量稳定在400万单，兴盛优选的单量约是其八分之一。

业内人士认为，社区团购已经进入了一个新时代，过去的模型可能很难适应新团购时代；但也有观点认为，2022年的社区团购市场正逐渐回归理性，走向成熟。毕竟，从大环境上来看，不论是“美”“多”“淘”，都存在不同程度的“关停并转”。共识在于：剩下的玩家，是坚守优势、打持久战，还是抛弃这个持续亏损的项目，还要视社区团购未来能否盈利和自我造血而定。

本文来自微信公众号“快消”（ID：fbc180），作者：李珂，36氪经授权发布。